Com projeção de movimentar R$ 5,3 bilhões em 2025, a Páscoa se consolida como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro. Segundo levantamento realizado pela Abecs e o Instituto Datafolha, o valor representa um crescimento de 26,8% em relação ao ano anterior. Sete em cada dez brasileiros afirmam que vão comprar chocolates ou […]
O consumo fora de casa no Brasil segue em ascensão, acompanhando a retomada da rotina presencial. Entre 2023 e 2024, a frequência de refeições realizadas em restaurantes, lanchonetes e cafés cresceu 28%, com destaque para os almoços nos dias úteis, que aumentaram 46%, impulsionados pelo convívio com colegas de trabalho. As escolhas mais frequentes incluem […]
O mercado de luxo para animais de estimação está se consolidando como um segmento lucrativo, impulsionado pela demanda crescente de tutores que tratam seus pets como verdadeiros membros da família. Essa tendência tem levado marcas e varejistas a criarem produtos e experiências sofisticadas, que vão desde alimentação premium até acessórios assinados por grandes grifes. Um […]
Nos últimos anos, o LinkedIn deixou de ser apenas uma plataforma para recrutamento e networking e se tornou um espaço essencial para construção de marca pessoal. Cada vez mais, executivos estão investindo na sua presença digital, transformando seus perfis em canais estratégicos de influência. Esse movimento reflete uma mudança no comportamento do mercado: as pessoas […]
A mídia Out of Home (OOH) tem se expandido no Brasil, consolidando-se como o terceiro meio mais planejado pelos anunciantes. Um estudo recente conduzido pela Tendências Consultoria, em parceria com entidades do setor, revelou que a OOH já alcança uma penetração de 89% no território nacional. Esse crescimento reflete uma mudança no mercado publicitário, onde […]
No dia 25 de março de 2025, o Auditório Ruy Barbosa da Universidade Presbiteriana Mackenzie recebeu Silvio Meira e Rosário Pompéia para uma palestra sobre o livro Marketing do Futuro: Métodos para Resolver Problemas em Mercados de Plataformas. O encontro integrou o ciclo de debates do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Intercultural nas Organizações. O […]
A edição 2025 do Marketdata CX Report revelou que, apesar do avanço da digitalização, consumidores ainda enfrentam desafios na interação com as marcas. O WhatsApp segue como o canal preferido para atendimento, citado por 55% dos entrevistados, enquanto aplicativos e sites das próprias empresas aparecem em seguida, com 39% da preferência. No entanto, a experiência […]
Uma nova pesquisa da Circana, em parceria com a instituição Ana’s SeeHer revelou que campanhas publicitárias que retratam mulheres de maneira mais equitativa e representativa podem gerar um aumento de vendas de até 10 vezes. O estudo, que analisou o impacto da igualdade de gênero na publicidade, mostra um crescimento significativo em comparação com levantamentos […]
Marcas que desejam se destacar em eventos esportivos precisam entender o que realmente atrai o público. De acordo com uma pesquisa da YouGov, a qualidade e a competitividade dos jogos são fatores decisivos para 44% das mulheres e 62% dos homens. Além disso, o custo da experiência tem peso na decisão de compra, sendo um […]
A inteligência artificial deixou de ser uma promessa distante para o varejo e se tornou uma realidade estratégica. Um estudo recente da Nvidia revelou que nove em cada dez empresas do setor já utilizam IA em suas operações ou estão em processo de implementação. Enquanto 42% dos varejistas afirmam aplicar ativamente a tecnologia, outros 47% […]
