Uma nova pesquisa da Circana, em parceria com a instituição Ana’s SeeHer revelou que campanhas publicitárias que retratam mulheres de maneira mais equitativa e representativa podem gerar um aumento de vendas de até 10 vezes. O estudo, que analisou o impacto da igualdade de gênero na publicidade, mostra um crescimento significativo em comparação com levantamentos […]
Marcas que desejam se destacar em eventos esportivos precisam entender o que realmente atrai o público. De acordo com uma pesquisa da YouGov, a qualidade e a competitividade dos jogos são fatores decisivos para 44% das mulheres e 62% dos homens. Além disso, o custo da experiência tem peso na decisão de compra, sendo um […]
A combinação entre realidade estendida (XR) e inteligência artificial foi um dos temas de destaque no South by Southwest (SXSW), um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo. Especialistas discutiram como essas duas tecnologias estão se unindo para criar experiências digitais mais realistas e interativas, tornando os ambientes virtuais cada vez mais parecidos […]
O Cross Merchandising é uma estratégia de vendas que busca aumentar o ticket médio ao posicionar produtos complementares próximos uns dos outros, estimulando compras adicionais e impulsivas. Ao invés de depender apenas de promoções ou descontos, essa técnica cria conexões entre diferentes categorias dentro do ponto de venda, tornando a experiência do consumidor mais intuitiva […]
Pela primeira vez na história do monitoramento do Cenp-Meios, a Internet superou a TV Aberta em volume de investimentos publicitários no Brasil. Entre janeiro e setembro de 2024, quase 40% (39,5%) das verbas dos anunciantes foram direcionadas ao Digital, enquanto a TV Aberta recebeu 37,7%. O movimento, que já vinha se desenhando nos últimos anos, […]
As preocupações ambientais estão crescendo, mas nem todos os consumidores encaram a sustentabilidade da mesma forma. De acordo com a pesquisa The Road to 2025, da GlobeScan, que entrevistou mais de 30 mil pessoas em 31 mercados, o público pode ser dividido em quatro grupos distintos. Compreender esses perfis é importante para que as marcas […]
As palavras moldam a percepção do público e influenciam a conexão entre marcas e consumidores. Para os consumidores 50+, essa relação é ainda mais sensível. Estudos mostram que a forma como esse público é mencionado pode aproximá-lo ou afastá-lo de uma marca. Termos ultrapassados, como “terceira idade” e “melhor idade”, muitas vezes não refletem a […]
A busca por distrações que aliviem o estresse cotidiano nunca foi tão intensa. Um estudo da Truth Central revelou que 90% dos brasileiros acreditam que escapar da realidade, mesmo que temporariamente, é essencial para o bem-estar mental. Esse comportamento impulsionou o crescimento da chamada “economia do escapismo”, que já movimenta US$ 10 trilhões globalmente e […]
Mesmo reconhecendo o impacto transformador da inteligência artificial generativa (GenAI), a maioria dos líderes de marketing ao redor do mundo não se sente preparada para integrá-la de forma eficaz. Um estudo qualitativo da Kantar revelou que, em uma escala de 0 a 10, os profissionais classificam a importância da IA em 9, mas avaliam sua […]
Segundo o estudo “Sem Cabimento”, da consultoria Dubu, 79% das mulheres brasileiras sentem que são discriminadas por sua aparência, o que aponta que a pressão estética afeta suas percepções e comportamentos. Além de sentimentos de vergonha e tristeza, o levantamento revela que 37% dos brasileiros evitam a exposição pública, com as redes sociais sendo um […]