O Google tem uma visão clara sobre o futuro da publicidade digital: a inteligência artificial será indispensável para campanhas mais eficazes e personalizadas. Durante a Reunião Anual de Liderança do Interactive Advertising Bureau (IAB), Vidhya Srinivasan, General Manager de Ads do Google, destacou que a IA já está ajudando anunciantes a tomar decisões mais precisas, […]
O Cross Merchandising é uma estratégia de vendas que busca aumentar o ticket médio ao posicionar produtos complementares próximos uns dos outros, estimulando compras adicionais e impulsivas. Ao invés de depender apenas de promoções ou descontos, essa técnica cria conexões entre diferentes categorias dentro do ponto de venda, tornando a experiência do consumidor mais intuitiva […]
Descobrir os melhores horários para postar no TikTok pode fazer toda a diferença no alcance e engajamento dos vídeos. Embora a plataforma tenha um algoritmo que entrega conteúdos de forma personalizada para cada usuário, estudos indicam que há momentos do dia em que a atividade é maior e as postagens tendem a performar melhor. Segundo […]
O Pinterest tem passado por mudanças em sua estratégia de monetização, intensificando a exibição de anúncios no feed. No entanto, a plataforma reforça que sua prioridade continua sendo a experiência do usuário, garantindo que os conteúdos publicitários estejam alinhados aos interesses de quem navega pelo aplicativo. Segundo Rogério Nicolai, Diretor de Negócios do Pinterest no […]
O sabor continua sendo o fator mais determinante na decisão de compra de alimentos e bebidas no Brasil, seguido de perto pelo preço. Segundo a pesquisa “Do prato ao copo”, da MindMiners, 68% dos consumidores escolhem um produto pelo sabor, enquanto 64% consideram o preço antes de decidir. O cenário econômico também pesa: 61% dos […]
A enxurrada de comunicações de marketing está desgastando os consumidores, levando 70% deles a cancelar a assinatura de pelo menos três marcas nos últimos três meses, segundo o estudo “Consumer Marketing Fatigue Report”, da Optimove Insights. O e-mail é apontado como o canal mais incômodo por 37% dos entrevistados, enquanto mensagens irrelevantes contribuem para a […]
O avanço das compras online no Brasil esbarra em um desafio significativo: a segurança digital. De acordo com o Relatório de Identidade Digital e Fraude 2024 da Serasa Experian, 48% dos consumidores já desistiram de uma compra virtual por falta de confiança no site ou aplicativo. O receio de cair em golpes está diretamente ligado […]
Em um mundo dominado por estímulos visuais, o som se consolida como um elemento poderoso na criação de experiências imersivas e emocionais. De acordo com o estudo “Soundtrends 2025”, o som — ou até mesmo sua ausência estratégica — desempenha um papel para conectar marcas ao público. Ambientes silenciosos, produtos que promovem o cancelamento de […]
Pela primeira vez na história do monitoramento do Cenp-Meios, a Internet superou a TV Aberta em volume de investimentos publicitários no Brasil. Entre janeiro e setembro de 2024, quase 40% (39,5%) das verbas dos anunciantes foram direcionadas ao Digital, enquanto a TV Aberta recebeu 37,7%. O movimento, que já vinha se desenhando nos últimos anos, […]
As preocupações ambientais estão crescendo, mas nem todos os consumidores encaram a sustentabilidade da mesma forma. De acordo com a pesquisa The Road to 2025, da GlobeScan, que entrevistou mais de 30 mil pessoas em 31 mercados, o público pode ser dividido em quatro grupos distintos. Compreender esses perfis é importante para que as marcas […]