Durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, a Amazon Ads divulgou um estudo que propõe uma mudança na forma como campanhas publicitárias são segmentadas: menos foco na idade e mais atenção a valores, interesses e hábitos. A pesquisa, feita em parceria com a Strat7 Crowd.DNA, ouviu 26.400 pessoas em 11 países, incluindo o […]
O relacionamento dos brasileiros com instituições financeiras está cada vez mais fragmentado e estratégico. De acordo com o estudo “Panorama da Principalidade Financeira na América Latina”, da Visa, os brasileiros possuem contas ativas, em média, em cinco instituições — e apenas 8% centralizam todas as operações em um único banco. Embora a maioria ainda mantenha […]
No cenário atual, em que a Geração Z transita entre excesso de informações e a busca por autenticidade, o marketing da nostalgia tem se mostrado uma estratégia poderosa de conexão emocional. Releituras de produtos, estéticas e referências culturais dos anos 1990 e 2000 têm sido adotadas por marcas que desejam dialogar de forma mais sensível […]
O uso da inteligência artificial para criar experiências educativas está ganhando novas camadas de sofisticação, e o projeto mais recente da BBC Maestro é um bom exemplo disso. Em uma iniciativa que uniu tecnologia e curadoria histórica, a escritora Agatha Christie foi “revivida” digitalmente para ensinar um curso de escrita criativa. A proposta, que levou […]
O TikTok está investindo em novas ferramentas baseadas em inteligência artificial para entregar aos anunciantes informações mais detalhadas sobre os comportamentos e interesses dos usuários. Durante o encontro anual com marcas, realizado no início de junho, a plataforma apresentou o Insight Spotlight, um recurso que permite cruzar dados demográficos com hábitos de visualização para revelar […]
Assistir a filmes e séries já não é mais um ato solitário. Segundo o estudo Generation Stream, realizado pela Disney Advertising entre setembro e dezembro de 2024 com mil brasileiros, a conexão emocional tem sido um dos principais motores do consumo de streaming no país. Ao contrário da ideia de que o público busca apenas […]
Com o preço dos alimentos acumulando uma alta de 162% entre 2012 e 2024, segundo dados do FGV Ibre, o varejo brasileiro enfrenta um cenário desafiador. A inflação puxada por fatores como câmbio, clima e mercado agrícola tem mudado o jeito como o consumidor compra. Em vez de visitas frequentes ao supermercado, as compras estão […]
Duas das principais apostas do Google em inteligência artificial para 2025 prometem transformar a forma como consumidores e empresas se relacionam com o digital: o novo AI Mode para buscas e o Gemini Live, agora disponível para todos os smartphones Android e iOS. As novidades foram apresentadas no evento anual Google I/O e refletem o […]
Com as eleições de 2026 no horizonte, a Meta anunciou uma mudança na forma como armazena anúncios políticos em sua plataforma. A partir deste ano, a empresa começará a remover gradualmente da sua biblioteca pública os anúncios antigos relacionados à política, eleições e temas sociais. Essa biblioteca, criada em 2018 após pressão do Congresso americano […]
O UGC, sigla para User Generated Content ou conteúdo gerado por usuários, vem se consolidando como uma das estratégias mais eficazes para marcas que desejam construir autoridade e confiança sem depender apenas da publicidade tradicional. Trata-se de conteúdos espontâneos produzidos por pessoas reais, que compartilham experiências com produtos ou serviços porque genuinamente gostaram do que […]