Para ampliar seu alcance nas redes sociais e estabelecer conexões mais autênticas com o público, algumas marcas estão apostando nos próprios colaboradores como criadores de conteúdo. A Petrobras e a Chilli Beans são exemplos recentes dessa tendência, que une marketing de influência e engajamento interno. Em vez de buscar apenas influenciadores tradicionais, essas empresas estão […]
Em carta aberta publicada no fim de julho, Mark Zuckerberg compartilhou sua visão sobre o futuro da inteligência artificial e o papel que ela pode ter na vida cotidiana das pessoas. O CEO da Meta defende a ideia de uma “superinteligência pessoal”, ou seja, um tipo de IA que não apenas executa tarefas, mas entende […]
O excesso de estímulos e a hiperconexão constante vêm deixando marcas na rotina dos brasileiros. É o que mostra o estudo Backlash Edges, realizado pela unidade de inteligência cultural da TBWA, que analisou os comportamentos emergentes no país com base em entrevistas com mais de 500 pessoas. O levantamento revela que, após anos mergulhados em […]
Na disputa cada vez mais acirrada pela atenção do consumidor, nem todo minuto tem o mesmo peso. Segundo a pesquisa “A Equação da Atenção”, conduzida pela McKinsey com sete mil pessoas em diferentes países, incluindo o Brasil, experiências ao vivo como shows, jogos esportivos e cinema se destacam por gerar atenção quase total e, com […]
Segundo o relatório Connected Shoppers, da Salesforce, 85% dos líderes do varejo acreditam que a IA está transformando a forma como compramos e vendemos. A automação traz conveniência, eficiência e personalização, mas a pesquisa, que ouviu mais de 8 mil consumidores e 1.700 profissionais em 21 países, mostra que há algo mais profundo em jogo: […]
Em um país de dimensões continentais como o Brasil, entender e representar as realidades locais tem se mostrado essencial para conectar marcas e consumidores. É o que revela a pesquisa “Marketing de Influência e Regionalismo”, realizada pela Influency.me em parceria com a Opinion Box. O levantamento aponta que 73% dos brasileiros acompanham páginas sobre a […]
O consumo guiado pelas emoções tem ganhado novas formas, e uma das mais curiosas e crescentes é o movimento dos chamados “kidults”, adultos que buscam na infância referências para suas escolhas de consumo. Segundo a consultoria Circana, em 2024, os adultos acima de 18 anos foram os maiores responsáveis pela compra de brinquedos nos Estados […]
O TikTok divulgou novos dados sobre o desempenho da sua plataforma de compras in-stream, mostrando como vídeos e transmissões ao vivo têm impulsionado o engajamento e as vendas dentro do app. Segundo uma pesquisa realizada pela GlobalData em parceria com o TikTok Shop, 83% dos consumidores já descobriram novos produtos na plataforma e 70% conheceram […]
Os hábitos dos brasileiros no YouTube Shorts revelam que o formato curto está consolidado como parte da jornada digital. De acordo com a pesquisa YouTube no Brasil, feita pela Opinion Box, 42% das pessoas usam o Shorts para assistir aos vídeos de quem já seguem, enquanto 39% buscam conteúdos leves, de humor e descontração. A […]
O consumo das classes D e E deve ganhar força ao longo de 2025. Segundo o estudo “Brasil Invisível: Insights sobre o consumidor de baixa renda”, realizado pela Data-Makers em parceria com a Gerando Falcões e a ESPM, 59% das pessoas com até dois salários mínimos afirmam que pretendem aumentar seus gastos neste ano. Essa […]