O excesso de estímulos e a hiperconexão constante vêm deixando marcas na rotina dos brasileiros. É o que mostra o estudo Backlash Edges, realizado pela unidade de inteligência cultural da TBWA, que analisou os comportamentos emergentes no país com base em entrevistas com mais de 500 pessoas. O levantamento revela que, após anos mergulhados em […]
A inteligência artificial vem ganhando espaço nas rotinas corporativas, mas um novo estudo publicado na Harvard Business Review levanta um alerta importante sobre o uso dessa tecnologia em decisões estratégicas. A pesquisa, conduzida pelos professores José Parra-Moyano, Patrick Reinmoeller e Karl Schmedders, analisou como gestores tomam decisões com e sem o apoio de IA. O […]
Na disputa cada vez mais acirrada pela atenção do consumidor, nem todo minuto tem o mesmo peso. Segundo a pesquisa “A Equação da Atenção”, conduzida pela McKinsey com sete mil pessoas em diferentes países, incluindo o Brasil, experiências ao vivo como shows, jogos esportivos e cinema se destacam por gerar atenção quase total e, com […]
Segundo o relatório Connected Shoppers, da Salesforce, 85% dos líderes do varejo acreditam que a IA está transformando a forma como compramos e vendemos. A automação traz conveniência, eficiência e personalização, mas a pesquisa, que ouviu mais de 8 mil consumidores e 1.700 profissionais em 21 países, mostra que há algo mais profundo em jogo: […]
O Google deu mais um passo na corrida da inteligência artificial com o lançamento do AI Mode, ferramenta que promete transformar a experiência de busca online. A novidade foi projetada para oferecer respostas mais completas, contextualizadas e organizadas, evitando que o usuário precise abrir vários links até encontrar a informação desejada. O recurso funciona a […]
Em um país de dimensões continentais como o Brasil, entender e representar as realidades locais tem se mostrado essencial para conectar marcas e consumidores. É o que revela a pesquisa “Marketing de Influência e Regionalismo”, realizada pela Influency.me em parceria com a Opinion Box. O levantamento aponta que 73% dos brasileiros acompanham páginas sobre a […]
O uso da inteligência artificial já faz parte da rotina de muitos brasileiros, especialmente no ambiente de trabalho. Um estudo da PiniOn, realizado com 917 pessoas de todas as regiões do país, mostra que um terço dos entrevistados utiliza a IA diariamente. A maioria recorre à tecnologia para tirar dúvidas, com 70% declarando usá-la com […]
O consumo guiado pelas emoções tem ganhado novas formas, e uma das mais curiosas e crescentes é o movimento dos chamados “kidults”, adultos que buscam na infância referências para suas escolhas de consumo. Segundo a consultoria Circana, em 2024, os adultos acima de 18 anos foram os maiores responsáveis pela compra de brinquedos nos Estados […]
O YouTube começou a testar um novo recurso de inteligência artificial que insere resumos gerados por IA diretamente nos resultados de busca da plataforma. A funcionalidade lembra o que já acontece no Google com o “AI Overviews” e, por enquanto, está disponível apenas para um grupo limitado de assinantes Premium nos Estados Unidos. A proposta […]
A Mondelēz Brasil, dona de marcas como Lacta, Trident e Club Social, encontrou no WhatsApp uma solução para escalar vendas no pequeno e médio varejo. Ao integrar o canal de mensagens à sua operação B2B com o apoio de uma plataforma de IA, a empresa registrou um aumento de 34% no ticket médio das compras […]