O turismo em supermercados está se consolidando como uma nova tendência de comportamento, especialmente entre viajantes que buscam experiências autênticas e imersivas. Em vez de se limitarem a visitar atrações turísticas tradicionais, muitos turistas estão optando por explorar supermercados locais, onde podem conhecer melhor a cultura alimentar de um país. TikTok tem sido uma plataforma chave para popularizar essa prática, com vídeos virais mostrando estrangeiros maravilhados com produtos que encontram em supermercados na Malásia, Espanha e outros lugares, destacando itens como bebidas e alimentos que não estão disponíveis em seus países de origem.
Essa tendência não se restringe apenas a supermercados comuns. Algumas lojas estão oferecendo experiências de luxo para seus clientes, transformando a ida ao mercado em uma atividade mais envolvente. Um exemplo é o Edeka Zurheider, em Düsseldorf, Alemanha, que se destaca por amenities inusitadas, como um bar de champanhe, degustações de queijos e um restaurante com estrela Michelin. Nos Estados Unidos, o supermercado Erewhon, em Los Angeles, virou ponto turístico por seus produtos premium, com influenciadores viajando apenas para experimentar itens virais, como o famoso smoothie da Hailey Bieber.
Para os lojistas, essa tendência representa uma oportunidade significativa. Supermercados podem atrair turistas e consumidores locais ao oferecerem experiências únicas, como degustações de produtos, áreas de convivência, ou até mesmo eventos especiais que conectem os visitantes com a cultura local. Além disso, a oferta de produtos exclusivos, difíceis de encontrar em outras regiões, pode ser uma forma de atrair um público curioso e disposto a pagar por novidades. Criar um ambiente mais interativo e que vá além das compras comuns pode transformar o supermercado em um destino por si só, gerando novas formas de engajamento e aumentando a lealdade dos consumidores.
