O TikTok está investindo em novas ferramentas baseadas em inteligência artificial para entregar aos anunciantes informações mais detalhadas sobre os comportamentos e interesses dos usuários. Durante o encontro anual com marcas, realizado no início de junho, a plataforma apresentou o Insight Spotlight, um recurso que permite cruzar dados demográficos com hábitos de visualização para revelar o que está em alta entre públicos específicos. Em vez de depender apenas da intuição para criar campanhas, marcas agora poderão, por exemplo, receber sugestões automatizadas de conteúdo com base em termos populares..
Essas soluções representam uma guinada importante na forma como se faz publicidade na rede. O TikTok ficou famoso por permitir que qualquer conteúdo se tornasse viral do dia para a noite, o que fazia com que marcas corressem atrás das tendências em tempo real. Com o novo painel de insights, os anunciantes ganham ferramentas que se aproximam do conceito de otimização para mecanismos de busca (SEO), mas adaptadas ao comportamento dentro do app. A própria empresa afirma que um em cada quatro usuários realiza uma busca dentro de 30 segundos após abrir o aplicativo, o que reforça seu potencial como um motor de pesquisa para descobertas espontâneas.
Outro recurso apresentado, o Content Suite, facilita o acesso das marcas a vídeos feitos por influenciadores que mencionam seus produtos. Antes, esse processo era manual e dependia de trocas por mensagens diretas. Agora, será possível reunir, solicitar permissão e transformar esses conteúdos em anúncios diretamente na plataforma. Essa integração agiliza a colaboração com criadores e aproveita o apelo dos vídeos já aprovados pelo público.Embora a promessa seja de campanhas mais eficazes e segmentadas, o volume de dados que será colocado à disposição das marcas levanta questões sobre o equilíbrio entre personalização e privacidade. Ainda assim, as mudanças indicam que o TikTok está se estruturando para oferecer um ecossistema publicitário mais previsível, embora continue a se apoiar no dinamismo que o tornou popular.
