O TikTok anunciou novas restrições ao uso de filtros que alteram a aparência para usuários com menos de 18 anos, com destaque para efeitos avançados, como o Bold Glamour. A medida foi tomada em resposta a preocupações crescentes sobre o impacto desses filtros na autoestima dos adolescentes. Um estudo conduzido com a organização britânica Internet Matters revelou que, enquanto efeitos cômicos, como orelhas de cachorro ou chapéus engraçados, são aceitos por jovens e pais, os filtros que “embelezam” geram desconforto e questionamentos sobre padrões de beleza.
O uso constante desses filtros pode levar adolescentes a idealizar versões irreais de si mesmos, como olhos maiores, lábios mais cheios e pele sem imperfeições. Isso contribui para a insatisfação com a aparência natural, agravando a objetificação do corpo e aumentando o risco de transtornos como a dismorfia corporal. Além de limitar o acesso de menores a certos efeitos, o TikTok está atualizando as diretrizes para desenvolvedores que criam filtros na Effects House, sua plataforma de criação.
Embora a iniciativa tenha recebido elogios de grupos de defesa da saúde mental, críticos destacam a dificuldade de fiscalizar a aplicação das regras. Ainda assim, a decisão reflete um esforço da plataforma para mitigar os efeitos negativos causados pela exposição constante a padrões de beleza irreais impostos por tecnologias de inteligência artificial e realidade aumentada.
Esse movimento reflete uma demanda crescente dos consumidores, especialmente entre as gerações mais jovens, por ambientes digitais que respeitem a saúde mental e promovam a inclusão. As marcas precisam se atentar a essa mudança, repensando como utilizam modelos e imagens em suas campanhas publicitárias para evitar reforçar padrões estéticos inalcançáveis.
Construir um ambiente favorável não é apenas responsabilidade das plataformas, mas também das empresas que anunciam nelas. Escolhas conscientes na comunicação visual podem ajudar a criar campanhas que celebrem a diversidade e gerem conexões mais genuínas com o público, contribuindo para um impacto social positivo e alinhado às expectativas dos consumidores modernos.
