Uma análise de 10,2 milhões de posts publicados no Threads e no X em 2024 revelou que a plataforma da Meta está conquistando mais interações. O estudo mostrou que o engajamento médio no Threads foi de 6,25%, enquanto no X foi de 3,6%, uma diferença de 73,6%. Esse dado indica que os usuários do Threads estão mais propensos a interagir com conteúdos, tornando a rede uma alternativa interessante para marcas que buscam engajamento mais profundo e conversas mais significativas.
O sucesso do Threads pode ser explicado por sua abordagem voltada para a comunidade e pela menor saturação da plataforma. Com 275 milhões de usuários ativos, a concorrência por atenção ainda é menor do que no X, permitindo maior visibilidade para postagens. Além disso, o algoritmo do Threads prioriza conteúdos que geram interações genuínas, como curtidas, respostas e compartilhamentos, semelhante ao que acontece no Instagram. No entanto, o X continua sendo uma plataforma relevante, especialmente para conteúdos curtos e atualizações em tempo real, já que seu algoritmo favorece postagens atreladas a tendências e eventos do momento.
Para marcas e criadores de conteúdo, a decisão entre as plataformas deve levar em conta objetivos estratégicos. Se a meta é engajar profundamente e criar comunidades ativas, o Threads pode ser a melhor opção. Já para alcance imediato e participação em conversas de grande repercussão, o X ainda se mantém competitivo. Além disso, a estratégia de crossposting, com adaptações para cada plataforma, pode ser uma maneira eficiente de ampliar o alcance sem precisar escolher apenas um canal.
O estudo reforça a importância de entender como cada rede funciona e de ajustar o formato das postagens conforme o comportamento do público. Enquanto o Threads incentiva interações prolongadas e conteúdos que estimulam diálogos, o X se destaca pela agilidade e pelo dinamismo das discussões. Para marcas que querem se destacar nas redes sociais, testar formatos e acompanhar métricas de engajamento em ambas as plataformas pode ser a melhor estratégia.
