Uma pesquisa recente revelou que a publicidade inclusiva pode gerar um impacto significativo no desempenho financeiro das empresas, aumentando as vendas de longo prazo em até 16%. O estudo, conduzido pela Unstereotype Alliance em parceria com a Saïd Business School da Universidade de Oxford, analisou 392 marcas em 58 países e comprovou que campanhas que retratam a diversidade de forma autêntica e sem estereótipos geram resultados superiores em várias métricas de negócios.
Essas campanhas não só aumentam as vendas de curto prazo em 3,5%, como também fazem com que as marcas tenham 62% mais chances de serem a primeira escolha dos consumidores e tenham 15% mais lealdade. Essas vantagens se estendem no longo prazo, contribuindo para uma reputação de marca mais forte e um maior valor de marca ao longo do tempo.
Com base em dados de grandes empresas como Bayer, Diageo, Mars e Unilever, a pesquisa desafiou o argumento de que a publicidade inclusiva poderia prejudicar o desempenho comercial. Pelo contrário, ela demonstrou que campanhas que evitam estereótipos e representam uma ampla gama de pessoas não apenas promovem uma imagem positiva, mas também impulsionam o sucesso financeiro.
Outras métricas reforçam os benefícios da publicidade inclusiva. Segundo dados da Kantar BrandZ, marcas com altos índices de inclusão têm 33% mais chances de serem fortemente consideradas pelo consumidor, 8% mais probabilidade de serem experimentadas e 54% maior poder de precificação. Além disso, essas marcas têm 23% menos chance de serem abandonadas após o primeiro uso e apresentam 15% mais fidelidade entre os consumidores.
Esses números indicam que a publicidade inclusiva não apenas promove a diversidade, mas também oferece resultados concretos para as empresas, comprovando que uma abordagem inclusiva pode melhorar a percepção da marca e impulsionar as vendas, tanto no curto quanto no longo prazo.
