A diversidade de corpos nas propagandas está ganhando destaque e mostrando resultados positivos para as marcas. Uma pesquisa da Opinion Box revelou que 44% dos internautas esperam que as marcas adotem o movimento body positive em suas campanhas e posicionamentos. Isso ocorre porque 46% dos entrevistados afirmam que propagandas com pessoas semelhantes a eles têm maior probabilidade de influenciar suas decisões de compra.
O conceito de “parecidas com elas” refere-se àqueles que se sentem excluídos pelos padrões estéticos tradicionais impostos pela indústria da beleza. A pesquisa mostrou que 70% dos internautas acreditam que a mídia contribui para a perpetuação de padrões irreais de beleza. Esse cenário tem levado a um aumento nas cirurgias plásticas, com brasileiros sendo responsáveis por 13,1% de todos os procedimentos realizados mundialmente em 2019, segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica e Estética (ISAPS). Além disso, 58% das pessoas que realizaram cirurgias estéticas o fizeram antes dos 30 anos.
Esses dados revelam um quadro psicológico complexo, onde muitos se sentem insatisfeitos com seus corpos ao se compararem com padrões midiáticos. Como resultado, 44% dos internautas acreditam que mais marcas deveriam promover o movimento body positive, que incentiva a aceitação do próprio corpo e combate os padrões de beleza restritivos.
A pesquisa também mostrou que 84% dos entrevistados seguem influenciadores digitais que praticam os conceitos de body positive. Entre esses, 44% afirmam que se sentem mais confortáveis com seus corpos ao assistir aos vídeos desses influenciadores, e 36% seguem esses perfis por questões de representatividade.
Ao abraçar a diversidade e a representatividade em suas campanhas, as marcas não apenas atendem às expectativas dos consumidores, mas também criam um vínculo mais forte e autêntico com seu público, promovendo uma imagem positiva e inclusiva.
