Marcas que desejam se destacar em eventos esportivos precisam entender o que realmente atrai o público. De acordo com uma pesquisa da YouGov, a qualidade e a competitividade dos jogos são fatores decisivos para 44% das mulheres e 62% dos homens. Além disso, o custo da experiência tem peso na decisão de compra, sendo um critério relevante para 21% do público feminino e 24% do masculino. Outros aspectos que fazem diferença são a atmosfera e a energia da torcida, destacadas por 20% das mulheres e 28% dos homens, e a facilidade de transporte até o local, apontada por 18% e 19% dos entrevistados, respectivamente.
O estudo também indica que alimentação e conforto no estádio não passam despercebidos. Cerca de 12% das mulheres e 15% dos homens consideram esses fatores ao escolher um evento esportivo para frequentar. Diante desse cenário, marcas que oferecem experiências alinhadas a essas preferências conseguem se posicionar de forma mais estratégica.
Quando se trata do consumo de conteúdo esportivo, as transmissões ao vivo são as favoritas, sendo assistidas por 43% do público feminino e 65% do masculino. Vídeos com melhores momentos e resumos são acompanhados por 23% das mulheres e 24% dos homens, enquanto notícias e análises esportivas despertam o interesse de 20% e 34%, respectivamente. Já documentários e perfis de atletas são consumidos por 13% das mulheres e 17% dos homens, e vídeos de treinamento atraem 10% do público feminino e 14% do masculino.
A frequência com que os consumidores acompanham eventos esportivos também varia. Enquanto 24% das mulheres e 13% dos homens assistem apenas torneios importantes, 12% do público feminino e 30% do masculino acompanham várias vezes por semana. Outros 17% das mulheres e 18% dos homens assistem algumas vezes por mês. Esses dados reforçam que compreender os diferentes perfis de torcedores pode ajudar marcas a personalizar suas ações e potencializar seu impacto no setor esportivo.
