Anúncios desenvolvidos com inteligência artificial generativa já apresentam desempenho equivalente aos criados por pessoas, de acordo com um estudo de campo conduzido pela Taboola em parceria com pesquisadores das universidades de Columbia, Harvard, Técnica de Munique e Carnegie Mellon. A pesquisa analisou campanhas reais em larga escala para entender como a criatividade gerada por IA influencia o comportamento do consumidor, usando métricas objetivas como taxa de cliques e engajamento.
Para garantir que a comparação fosse justa, o estudo adotou uma metodologia quase experimental baseada em “anúncios irmãos”. Nesse modelo, peças criadas por humanos e por IA foram veiculadas pelo mesmo anunciante, na mesma campanha e no mesmo período, controlando variáveis como segmentação, momento da exibição e página de destino. Segundo os pesquisadores, esse desenho permitiu isolar o efeito da criatividade, evitando distorções comuns em análises de marketing digital.
Intitulada AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans, a pesquisa avaliou centenas de milhares de anúncios exibidos na plataforma Realize, da Taboola, somando mais de 500 milhões de impressões e cerca de 3 milhões de cliques. Nos resultados iniciais, anúncios gerados por IA apresentaram uma taxa média de cliques ligeiramente superior. No entanto, após a aplicação de controles estatísticos mais rigorosos, a conclusão foi de desempenho equivalente entre criativos humanos e gerados por inteligência artificial.
Outro achado relevante do estudo é que anúncios feitos por IA tendem a performar melhor quando não são percebidos como artificiais. Peças que aparentavam ter sido criadas por humanos alcançaram níveis mais altos de engajamento, especialmente quando incluíam sinais visuais associados à confiança, como rostos humanos grandes e bem definidos. Além disso, o uso de IA não prejudicou as etapas seguintes do funil de conversão, indicando que a tecnologia pode ajudar marcas a ganhar escala e velocidade na produção de anúncios sem comprometer resultados.
