O Shoppertainment, termo discutido no Web Summit Rio 2024, representa uma nova tendência que combina entretenimento e compras, impulsionada principalmente pela plataforma Tik Tok. Esse fenômeno vai além das simples dancinhas e desafios virais, transformando-se em um ambiente essencial para marcas que buscam se destacar no cenário digital e impulsionar suas vendas.
O TikTok se estabeleceu como uma plataforma diversificada, onde os usuários podem encontrar uma infinidade de conteúdos, desde moda, beleza, esporte, viagem e até música. Além disso, as comunidades dentro da plataforma são altamente segmentadas, permitindo que marcas alcancem públicos específicos com maior precisão.
Durante o evento no Rio, Gabriela Comazzetto, General Manager do TikTok para a América Latina, destacou que a plataforma não é apenas uma rede social, mas sim uma plataforma de entretenimento. Os vídeos envolventes e cativantes criados pelos usuários têm o poder de influenciar decisões de compra, levando marcas como a Skala Cosméticos a dobrar suas vendas após a promoção de produtos por influenciadores na plataforma.
A influência do TikTok vai além das fronteiras nacionais, com marcas brasileiras expandindo suas vendas para mercados internacionais graças à exposição na plataforma. Compreender e aproveitar essa tendência pode ser crucial para o sucesso das empresas no mundo digital atual. Investir em estratégias de shoppertainment no TikTok não apenas impulsiona as vendas, mas também fortalece a presença da marca, amplia o alcance e promove um engajamento mais profundo com o público-alvo.
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