O Conteúdo Gerado por Influenciadores (IGC) tem crescido de forma significativa no Brasil. Segundo dados da YouPix e Nielsen, a porcentagem de empresas brasileiras que passaram a contratar influenciadores para criar conteúdo em suas próprias redes sociais aumentou de 35% em 2023 para 86% em 2024. Esse crescimento reflete a eficácia dessa estratégia no contexto atual das redes sociais.
Os usuários acessam as plataformas principalmente para interações sociais e para consumir conteúdo relevante, não para visualizar publicidade tradicional. Portanto, delegar a criação de conteúdo a influenciadores que compreendem as particularidades das redes sociais torna-se uma abordagem eficaz para engajar o público de maneira autêntica.
Além disso, os algoritmos das redes sociais modernos favorecem conteúdos que conseguem captar a atenção do usuário nos primeiros 20 segundos. Vídeos produzidos por influenciadores têm maior probabilidade de manter o engajamento do que postagens estáticas com imagens da marca.
A relação custo-benefício também favorece o IGC. Comparado aos custos de contratar uma produtora, roteirista, atores e fotógrafos, contratar um influenciador que já cria e entrega o conteúdo de forma integrada representa uma economia significativa.
No TikTok, por exemplo, os criadores nativos desta plataforma demonstram uma habilidade única para produzir conteúdos de marca alinhados com as tendências e preferências do público, algo que muitas marcas tradicionais não conseguem replicar sozinhas.
Manter um grupo enxuto de influenciadores – de três a cinco – que entendem bem o negócio e produzem de dois a três conteúdos por mês cada, pode ser altamente eficaz. A seleção desses influenciadores deve considerar a compatibilidade entre os territórios da marca e os interesses dos criadores, além de garantir que eles tenham uma relação genuína com a marca. O número de seguidores não deve ser o único critério; o conteúdo deve parecer natural e autêntico.
Promover encontros de imersão com os influenciadores sobre a marca e seus produtos é essencial para a co-criação e para dar liberdade criativa aos criadores. Essa interação fortalece a compreensão mútua e resulta em conteúdos mais alinhados e envolventes.
