A Netflix está dando um passo além do streaming com o lançamento do Netflix House, um projeto que cria espaços físicos de entretenimento voltados para seus maiores sucessos. As primeiras unidades permanentes serão inauguradas em 2025 nas cidades de Filadélfia e Dallas, com uma terceira prevista para Las Vegas em 2027. Cada local terá mais de 9 mil metros quadrados dedicados a experiências interativas inspiradas em séries como Stranger Things, Round 6 e Wandinha, além de restaurantes temáticos e produtos exclusivos. O objetivo é claro: transformar propriedade intelectual em receita constante por meio de design de experiência.
Essa estratégia mostra como a Netflix está buscando novas formas de monetizar o engajamento de suas comunidades de fãs. Em vez de depender apenas da tela, a empresa aposta no contato direto com o público, criando ambientes que estimulam a interação, a nostalgia e o senso de pertencimento. O diferencial está na modularidade dos espaços, que serão atualizados periodicamente para incentivar visitas recorrentes. A inspiração vem de modelos bem-sucedidos como Disney e Universal, mas com uma adaptação moderna. A Netflix está construindo seus espaços com base em franquias recentes, que fazem parte do imaginário de gerações mais jovens e conectadas, como a Z e os millennials.O case do Netflix House revela uma virada no mercado de entretenimento: à medida que o conteúdo digital se torna abundante e facilmente replicável, o diferencial competitivo está na experiência física, única e compartilhada. Para marcas que nasceram online, fica o desafio de pensar além da tela. Como transformar sua audiência em presença física? Como transformar a visibilidade em vínculo? A Netflix está apostando que a resposta está na vivência sensorial do que, até então, só existia na ficção.
