A Meta anunciou que vai mudar a forma como contabiliza cliques em anúncios exibidos no Instagram, Facebook, Threads e WhatsApp. Até então, diferentes interações, como curtir, compartilhar ou salvar um anúncio, podiam ser registradas como clique. A partir de agora, clique será considerado apenas quando o usuário tocar em um link que leve para um site ou página do anunciante.
Na prática, isso significa que as empresas passarão a ter uma separação mais clara entre quem realmente acessou seu site e quem apenas interagiu com o conteúdo dentro da rede social. As curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos continuarão sendo medidos, mas ficarão reunidos em um novo Relatório de Engajamento. Segundo a Meta, a mudança busca reduzir distorções, já que o modelo anterior era inspirado na lógica de buscadores, onde clicar quase sempre significa sair da página. Em redes sociais, as formas de interação são mais variadas.
A empresa afirma que a nova definição deve alinhar melhor seus relatórios com ferramentas externas de análise, como o Google Analytics. A diferença é simples: antes, se mil pessoas curtissem um anúncio e apenas 100 clicassem no link, parte dessas curtidas poderia inflar o número de cliques. Agora, apenas os 100 acessos ao link entrarão nessa conta específica, enquanto as demais ações serão medidas separadamente.
Outra mudança envolve os anúncios em vídeo no Reels do Instagram. A partir de agora, uma visualização será contabilizada com 5 segundos de exibição, e não mais 20. Segundo a Meta, 45% das conversões de compras online no Reels acontecem nos primeiros 2 segundos do anúncio, o que justificaria uma janela mais curta para medir o engajamento relevante. Com essas mudanças, é importante olhar para além do número total de cliques para entender o real impacto de uma campanha.
