Plataforma lança novos formatos no Reels e Threads com IA e Value Rules, unindo impacto cultural e performance para marcas mais inteligentes.
As redes sociais estão deixando de ser apenas vitrines. Agora, são espaços onde marcas e pessoas se encontram de forma natural — e cada interação se transforma em oportunidade de negócio.
Durante o Brand Building Summit, a Meta anunciou novidades que elevam esse encontro a outro nível: anúncios mais inteligentes, contextuais e guiados por IA.
Essas mudanças reforçam a convergência entre impacto cultural e performance, colocando as marcas dentro das conversas que realmente importam.
O que muda no Reels?
Os Reels se tornaram o principal palco do Instagram.
Mais de 4,5 bilhões de vídeos são compartilhados todos os dias. E 85% da Geração Z já seguiu uma marca após assistir a um deles.
Agora, com os Reels Trending Ads, as marcas podem aparecer junto aos vídeos mais virais e culturalmente relevantes.
Nos testes iniciais, esse novo formato aumentou em 20% a lembrança espontânea das marcas.
Exemplo real: a JCPenney registrou +32% de lembrança de anúncio e seis vezes mais favorabilidade em relação a campanhas tradicionais.
Em resumo: o Reels deixa de ser apenas entretenimento e passa a ser um espaço para marcas participarem da cultura em tempo real.
Como o Threads entra na estratégia?
O Threads já ultrapassou 400 milhões de usuários ativos por mês.
A plataforma nasceu para conversas mais autênticas e diretas — e agora, entra na era dos anúncios.
As empresas podem criar carrosséis e vídeos no feed, alcançando pessoas em um ambiente de interação genuína.
Três em cada quatro usuários já seguem ao menos uma marca, o que mostra o potencial de construção de comunidade dentro do Threads.
Insight estratégico: é a oportunidade de posicionar a marca em conversas que importam, de forma mais próxima e natural.
O que são as “Value Rules” da Meta?
As Value Rules permitem que a inteligência artificial da Meta priorize públicos estratégicos com base nos objetivos do negócio.
Na prática, a marca consegue dizer à IA quem é mais valioso, seja pelo histórico de compras, engajamento ou propensão à conversão.
O resultado? Campanhas com Value Rules dobraram as conversões qualificadas nos testes iniciais.
Assim, o investimento se torna mais eficiente, alcançando quem realmente tem potencial para comprar ou se engajar.
Por que isso importa para quem faz marketing?
Essas inovações mostram que o futuro do marketing nas plataformas da Meta será mais contextual, inteligente e culturalmente relevante.
As marcas não apenas anunciam — elas participam da conversa.
O novo modelo combina:
- Cultura (Reels): Presença onde a atenção está.
- Autenticidade (Threads): Conexões reais.
- Inteligência (Value Rules): Performance baseada em valor.
Em um cenário guiado por IA, marcas que entendem o contexto se destacam.
E a Meta está pavimentando esse caminho.
