A Meta anunciou o encerramento da plataforma Meta Spark, usada para criar filtros de realidade aumentada para Instagram, Facebook e Messenger. A partir de 14 de janeiro de 2025, apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis nas plataformas. Esse movimento significa que todos os efeitos criados por terceiros, incluindo marcas e criadores independentes, deixarão de existir nos apps da empresa.
A decisão faz parte de uma estratégia maior da Meta para “focar em produtos que atendam melhor às futuras necessidades de seus consumidores e clientes corporativos”. Lançada há sete anos, a Meta Spark permitiu que usuários criassem e compartilhassem filtros que se tornaram populares, gerando até mesmo fontes de renda para alguns criadores. Contudo, a Meta argumenta que manter a plataforma não é mais viável financeiramente e, por isso, optou por redirecionar seus investimentos para outras prioridades, possivelmente relacionadas à Inteligência Artificial.
Apesar do fim da plataforma, publicações anteriores que utilizam esses filtros, como Reels e Stories, não serão afetadas. No entanto, os criadores que desejam preservar suas criações precisam baixá-las antes da data de encerramento, pois todos os arquivos e insights relacionados serão perdidos após essa data.
Essa mudança limitará a interação dos usuários no Instagram, restringindo-os a usar apenas os efeitos oferecidos pela Meta. A decisão marca uma mudança significativa na forma como as marcas e os criadores poderão se expressar nessas plataformas.
