Com o tema “Marketing orientado pelo design: contribuição dos processos de design na construção de estratégias de marketing“, nossa sócia e fundadora Socorro Macedo defende a dissertação de mestrado nesta terça-feira (28).
O estudo traz uma nova prática de como construir estratégias de marketing para os desafios atuais das empresas, num contexto de transformação digital e de rápida mudança no comportamento do consumidor.
“Com este trabalho, comprovamos cientificamente que a metodologia da LeFil – orientada ao design – para construir as estratégias de marketing é o novo caminho para o marketing colocar seu cliente no centro da estratégia, enfrentar os desafios atuais e ter mais resultados nos negócios”, disse Socorro Macedo.
No processo de construção de estratégia de marketing, o foco foi entender qual a contribuição do design para a segmentação – uma das etapas da elaboração do plano de marketing – e para a geração de insights para direcionar as estratégias de marketing.
Além disso, a dissertação propõe uma mudança na visão tradicional na relação de marketing e design. O estudo foi realizado, de forma prática, em duas empresas em Pernambuco. A defesa acontece na sede da CESAR School, no Porto Digital, onde a LeFil tem sua sede no Recife.
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