No dia 25 de março de 2025, o Auditório Ruy Barbosa da Universidade Presbiteriana Mackenzie recebeu Silvio Meira e Rosário Pompéia para uma palestra sobre o livro Marketing do Futuro: Métodos para Resolver Problemas em Mercados de Plataformas. O encontro integrou o ciclo de debates do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Intercultural nas Organizações.
O que foi destaque no evento:
- A obsolescência do marketing tradicional
Rosário Pompéia destacou que as estratégias clássicas de marketing não acompanham mais a velocidade das transformações tecnológicas e comportamentais. O cenário atual exige práticas conectadas com ética, inovação e impacto real. - Apresentação da Teoria AEIOU
Silvio e Rosário introduziram um novo framework para o marketing contemporâneo. AEIOU representa os pilares Ambiente, Estratégia, Interação, Operação e Unificação. Cada elemento orienta a construção de ações conectadas com o contexto figital e com as comunidades. - Comunidades no centro da estratégia
Um ponto central da conversa foi o papel das comunidades nos mercados atuais. Para os autores, o marketing precisa criar relações contínuas com grupos que compartilham interesses, valores e objetivos. Não se trata apenas de público, mas de ecossistemas vivos. - Plataformas como motores da nova economia
O conceito de plataforma foi abordado como o novo sistema operacional do mercado. Exemplo disso são empresas como Uber, Amazon e Nike, que utilizam dados, experiência e engajamento como elementos-chave para gerar valor.
Após a palestra, os autores participaram de uma sessão de autógrafos e conversaram com o público. O momento foi marcado por trocas de experiências e aprofundamento nos temas discutidos.
