Pela primeira vez na história do monitoramento do Cenp-Meios, a Internet superou a TV Aberta em volume de investimentos publicitários no Brasil. Entre janeiro e setembro de 2024, quase 40% (39,5%) das verbas dos anunciantes foram direcionadas ao Digital, enquanto a TV Aberta recebeu 37,7%. O movimento, que já vinha se desenhando nos últimos anos, consolida a ascensão do meio digital como principal canal de comunicação das marcas.
O relatório mostra que, em números absolutos, o Digital movimentou R$ 7,045 bilhões no período, enquanto a TV Aberta ficou em R$ 6,726 bilhões. Essa mudança de liderança era esperada por especialistas, já que em 2022 a Internet detinha 35,7% do bolo publicitário contra 41,7% da TV Aberta. Em 2023, a diferença já havia diminuído consideravelmente, com 38,2% para o Digital e 39,6% para a TV.
A ascensão da Internet reflete uma mudança no comportamento do consumidor e nas estratégias das marcas, que buscam maior segmentação e mensuração de resultados. Com o avanço das plataformas digitais e o crescimento do consumo de conteúdo on-demand, a tendência é que o meio digital continue ganhando relevância no mercado publicitário nos próximos anos.
