O Instagram está testando uma nova funcionalidade de anúncios “não ignoráveis” que interrompem a navegação dos usuários por um breve período. Esses intervalos comerciais, que variam entre 3 e 10 segundos, forçam os usuários a assistir a um anúncio antes de continuar a rolar o feed. Esse teste, confirmado pelo Instagram, visa garantir que os anúncios sejam efetivamente vistos pelos usuários, aumentando a atenção e o valor para os anunciantes.
Essa nova abordagem pode aumentar significativamente a receita de anúncios do Instagram, que já ultrapassou a do YouTube, mesmo com um número menor de usuários. Em 2022, o Instagram gerou US$39 bilhões em receita de anúncios, comparado aos US$ 31 bilhões do YouTube. A garantia de visualização dos anúncios pode tornar a plataforma ainda mais atraente para os anunciantes, consolidando sua vantagem no mercado publicitário digital.
No entanto, essa mudança pode ser arriscada. Pesquisas mostram que mais de 70% dos usuários preferem ter a opção de pular anúncios, como demonstrado por um estudo do TikTok. A imposição de anúncios pode gerar frustração entre os usuários e impactar negativamente a experiência de navegação na plataforma.
O Instagram já exibe anúncios entre postagens e nos stories, mas a introdução de conteúdo que não pode ser ignorado representa um novo nível de intrusividade. Ainda assim, o Instagram continua testando diferentes formatos de anúncios para maximizar o valor entregue aos anunciantes, seguindo os passos de plataformas como YouTube e TikTok, que também utilizam anúncios intercalados entre vídeos curtos.
