O aumento de influenciadores digitais com 45 anos ou mais está criando novas oportunidades para as marcas alcançarem o público maduro através do marketing de influência. Apesar do crescimento dos esforços contra o etarismo, muitas empresas ainda focam suas campanhas principalmente nos jovens, negligenciando o potencial dos influenciadores sênior.
A pesquisa “Diversidade Conectada” mapeou 895 influenciadores com 45 anos ou mais, revelando que 436 deles têm mais de dois mil seguidores em pelo menos uma plataforma. A maioria desses influenciadores tem entre 45 e 54 anos (75,65%), seguido por aqueles com 55 a 64 anos (21,03%), e apenas 3,32% têm acima de 65 anos. Quanto ao sexo biológico, 71,59% dos influenciadores são mulheres e 28,41% são homens.
A distribuição geográfica mostra que a maioria desses influenciadores está concentrada na região Sudeste (65,31%), seguida pelo Nordeste (19,19%), Centro-Oeste (6,27%), Sul (5,90%) e Norte (0,74%). Em termos de plataformas, o Instagram é o mais popular, com 271 influenciadores ativos, seguido por Facebook, TikTok e YouTube.
Os temas abordados por esses influenciadores variam, com destaque para comportamento (26,57%), cultura (13,28%), ativismo (10,70%), moda (9,59%) e saúde e bem-estar (7,38%). Outros temas incluem estilo de vida, beleza, empreendedorismo, carreira, turismo, entre outros.
Os dados da pesquisa apontam para uma diversidade significativa de influenciadores maduros nas redes sociais, refletindo a crescente população sênior no Brasil e a demanda por socialização e representatividade desse grupo. As marcas que reconhecem e utilizam esse potencial podem estabelecer um diálogo mais eficaz e inclusivo com um público que está cada vez mais presente e ativo no ambiente digital.
