Em um país de dimensões continentais como o Brasil, entender e representar as realidades locais tem se mostrado essencial para conectar marcas e consumidores. É o que revela a pesquisa “Marketing de Influência e Regionalismo”, realizada pela Influency.me em parceria com a Opinion Box. O levantamento aponta que 73% dos brasileiros acompanham páginas sobre a cultura de sua própria região. Entre os jovens da Geração Z, esse número sobe para 76%, evidenciando o valor da identificação com contextos culturais próximos.
Essa conexão se reflete diretamente na percepção das campanhas publicitárias. Mais da metade dos entrevistados (56%) já se sentiu mais representada ao ver influenciadores regionais em ações de marca. No Nordeste, o índice sobe para 66%, com 73% dos respondentes da região afirmando seguir criadores locais, o maior percentual do país. A presença de sotaques, costumes e referências autênticas reforça o sentimento de pertencimento e fortalece a relação entre público e marca.
Além da identificação, há impacto no comportamento de consumo. Segundo o estudo, 69% das pessoas já compraram ou tiveram vontade de comprar produtos recomendados por influenciadores da sua região. A preferência por esses criadores está associada à percepção de honestidade, utilidade das dicas e respeito à cultura local, aspectos destacados por cerca de dois terços dos participantes.Os dados mostram que, mais do que acompanhar tendências nacionais, as marcas precisam considerar os contextos locais com seriedade e respeito. A pesquisa revela que 69% dos consumidores acreditam que as empresas deveriam estudar melhor as culturas regionais antes de lançar campanhas com criadores locais. Em um cenário onde 47% das pessoas dizem que deixariam de consumir de marcas que desrespeitam tradições culturais, reconhecer a força do marketing regional não é mais uma opção.
