A próxima Black Friday promete ter um destaque especial para o marketing de influência no protagonismo das campanhas de marketing.
De acordo com um estudo conduzido pela MField em parceria com o Opinion Box, 59% dos consumidores ainda se lembram de campanhas com influenciadores em edições anteriores, e 56% deles realizaram compras após serem impactados por essas ações. Isso mostra que o marketing de influência é uma estratégia eficaz para aumentar a lembrança de marca e incentivar a compra.
Os formatos de conteúdo apresentados pelos influenciadores são fundamentais para determinar o sucesso das campanhas. Eventos especiais com a participação de deles são vistos como ações de alto valor por 65% dos entrevistados, enquanto 34% preferem seguir criadores que oferecem descontos exclusivos. Além disso, metade dos consumidores que foram impactados por ações de influenciadores relatam um maior interesse em conhecer os produtos recomendados, e 44% afirmam que o desejo de compra é diretamente despertado por essas campanhas.
A capacidade dos influenciadores de criar uma conexão mais próxima com os consumidores também se reflete no dado de que 50% dos entrevistados se sentem mais conectados às marcas que investem nesse tipo de ativação.
Sobre o conteúdo em si, os que trazem dicas úteis são os favoritos dos consumidores, com 40% apontando essa preferência. Além disso, autenticidade e transparência são elementos altamente valorizados, com os entrevistados destacando a importância de influenciadores que falam com propriedade sobre os produtos e usam a criatividade para atrair a atenção. Esses fatores ajudam a criar uma comunicação mais genuína e aumentam a confiança dos consumidores em relação às marcas.
Os setores mais beneficiados pelo marketing de influência na Black Friday são beleza, moda e alimentação. Formatos de conteúdo como tutoriais e reviews, são os mais apreciados pelos consumidores, especialmente quando ajudam a entender como usar um produto ou avaliam suas qualidades. Unboxings também aparecem como uma forma de conteúdo relevante, destacando a importância de mostrar o produto de maneira direta e visual.
Por fim, a pesquisa revelou que o Instagram, YouTube e Facebook são as plataformas preferidas para acompanhar influenciadores, com a maioria dos usuários seguindo algum creator e acessando conteúdos diariamente. As marcas que conseguem alinhar suas campanhas de marketing com influenciadores adequados têm a chance de aumentar sua visibilidade e gerar engajamento efetivo, consolidando sua presença no mercado digital durante um dos períodos mais movimentados do comércio.
