O Google tem uma visão clara sobre o futuro da publicidade digital: a inteligência artificial será indispensável para campanhas mais eficazes e personalizadas. Durante a Reunião Anual de Liderança do Interactive Advertising Bureau (IAB), Vidhya Srinivasan, General Manager de Ads do Google, destacou que a IA já está ajudando anunciantes a tomar decisões mais precisas, otimizar investimentos e alcançar consumidores nos momentos certos. Segundo ela, empresas que adotam a IA estrategicamente estão vendo um crescimento de receita e eficiência operacional.
Um dos principais pontos ressaltados por Srinivasan foi a mudança no comportamento do consumidor. Hoje, as pessoas assistem, pesquisam e compram simultaneamente, e a IA é o que permite que marcas se conectem a esses públicos de forma inteligente. Soluções como o Demand Gen do Google utilizam aprendizado de máquina para prever intenções e posicionar anúncios nos momentos mais estratégicos, seja em vídeos no YouTube, resultados de busca ou feeds de redes sociais.
Além disso, o Google está apostando na IA para acelerar a criação de campanhas e aprimorar a mensuração de resultados. Ferramentas como o Imagen 3 reduzem o tempo de produção de peças criativas, enquanto o modelo open-source Meridian oferece insights mais aprofundados sobre o impacto das campanhas. Com isso, os anunciantes podem testar e ajustar estratégias com mais rapidez, garantindo que seus investimentos gerem o melhor retorno possível.
Outro aspecto destacado pelo Google é a privacidade. Com a crescente preocupação sobre o uso de dados, a empresa tem investido em tecnologias que equilibram personalização e proteção do usuário. Ambientes de execução confiáveis e novas abordagens para segmentação sem cookies são algumas das soluções que devem moldar a publicidade nos próximos anos. Para os profissionais de marketing, a mensagem do Google é clara: a inteligência artificial não é mais uma opção, mas um pilar fundamental para campanhas eficazes e sustentáveis.
