A inteligência artificial da Google está transformando as buscas relacionadas a viagens. Dados recentes da BrightEdge revelam que, em outubro de 2024, 30% das consultas sobre turismo exibiram AI Overviews, um aumento impressionante de 700% em relação a setembro. O Google AI Overviews é uma funcionalidade que utiliza inteligência artificial para responder de forma direta e específica às perguntas feitas no mecanismo de busca. Ele oferece resumos detalhados e instantâneos diretamente na página de resultados, baseando-se em informações retiradas de fontes confiáveis. No setor de turismo, isso significa que consultas como “melhores atividades em [cidade]” ou “eventos locais no fim de semana” são respondidas com sugestões customizadas, sem que o usuário precise acessar outros sites. A funcionalidade, lançada inicialmente com foco em consultas gerais, agora tem ganhado força em buscas por temas mais complexos, como viagens e educação.
Essa mudança no comportamento de pesquisa não deve ser ignorada. Durante períodos de alta demanda, como temporadas de férias, essa funcionalidade pode alterar o tráfego para sites do setor, já que o Google entrega respostas completas diretamente na página de resultados.
A presença de citações do YouTube também se estabilizou após um aumento em setembro, sinalizando que vídeos continuam sendo um componente essencial nas buscas, e que investir em SEO para YouTube pode ser uma estratégia para capturar a atenção dos viajantes.Para o marketing no turismo, isso significa que a criação de conteúdo relevante e bem direcionado – que atenda às perguntas específicas de usuários, como dicas locais ou itinerários detalhados – é mais importante do que nunca.
Com essa nova dinâmica, há potencial para aumentar o alcance orgânico, mas também o risco de perda de tráfego para respostas diretas fornecidas pela própria ferramenta da Google. Além das estratégias de criação de conteúdos relevantes e focados em nichos, a adaptação para formatos multimídia são fundamentais para manter a competitividade.
