Os fandoms online têm desempenhado um papel crescente na formação da cultura pop mainstream, oferecendo oportunidades significativas para marcas que buscam engajar públicos altamente dedicados. Estudos recentes do YouTube mostram que, entre jovens de 14 a 44 anos, 84% se identificam como fãs de algo, e 92% utilizam a plataforma semanalmente para consumir conteúdo relacionado ao que gostam. Este comportamento revela que os fãs estão não apenas assistindo, mas também criando e remixando conteúdo, impactando diretamente a cultura pop, segundo o Google.
A interação entre marcas e fandoms tem mostrado resultados positivos, como demonstrado por campanhas de sucesso, como a do McDonald’s, que se inspirou em animes para engajar fãs, e a Coca-Cola, que utilizou IA para personalizar experiências com fãs de K-pop. Ambas as marcas permitiram que seus públicos remixassem e criassem novos conteúdos, fortalecendo a relação com os consumidores e gerando uma onda de engajamento online.
O conteúdo gerado por fãs também está transformando como os grandes eventos são consumidos. Por exemplo, vídeos relacionados ao Met Gala postados por criadores no YouTube receberam mais de 550 milhões de visualizações, superando até mesmo a transmissão oficial. Esse fenômeno destaca como o conteúdo de fãs não apenas complementa, mas muitas vezes ultrapassa o material original em termos de alcance e engajamento.
Para as marcas, a colaboração com criadores de conteúdo oferece uma forma autêntica de se conectar com esses públicos. Iniciativas como os Partnership Ads da Brand Connect permitem que marcas se integrem ao conteúdo de criadores populares, ampliando seu alcance. Dados mostram que 75% dos fãs estão mais inclinados a considerar marcas que patrocinam o conteúdo do qual são fãs.
Em um ambiente onde o poder dos fãs está em ascensão, as marcas que adotam estratégias que empoderam esses criadores e incentivam a participação ativa podem fortalecer suas conexões com o público e expandir seu alcance.
