Mais do que um tema em alta, a Inteligência Artificial já faz parte da rotina de quem lidera o marketing em grandes empresas no Brasil. É o que mostra um estudo recente da Orbit Data Science, que analisou 137 publicações de 77 líderes da área no LinkedIn para entender como essa tecnologia está sendo aplicada na prática. O levantamento revelou que 69% desses profissionais já falam abertamente sobre o uso da IA em suas equipes, principalmente como ferramenta de automação de tarefas repetitivas, análise de dados, personalização de campanhas e produção de conteúdo.
O estudo também destaca que, para esses líderes, a IA não apenas aumenta a produtividade e a eficiência, mas já começa a ocupar espaço nos processos criativos. Mais da metade dos profissionais ouvidos (53%) afirmam usar ferramentas de IA em brainstormings e na busca por insights, mostrando que a tecnologia pode ser uma aliada da criatividade, e não apenas da operação. Ainda assim, a adoção não é isenta de desafios: 16% apontam barreiras na implementação e muitos líderes afirmam que precisaram assumir um papel ativo na discussão interna sobre a tecnologia.
Um dado importante é que 57% desses profissionais acreditam que quem não se adaptar ao uso da IA poderá ficar para trás. Ao mesmo tempo, 39% das conversas identificadas na pesquisa giram em torno do impacto da IA no mercado de trabalho. A maioria concorda que a tecnologia não vai eliminar empregos, mas sim transformar os escopos e funções, exigindo novas habilidades e uma visão mais estratégica.
A Orbit ainda mapeou quatro perfis entre esses líderes: os táticos, focados em eficiência; os entusiastas, que gostam de testar novidades; os comunicadores, que envolvem o time nas transformações; e os visionários, que enxergam na IA um potencial de transformação dos negócios. Essa diversidade mostra que, apesar dos diferentes estágios de maturidade, a inteligência artificial já deixou de ser tendência para se tornar uma realidade concreta no marketing.
