Homens da Geração X e Baby Boomer ampliam consumo de beleza e bem-estar. Entenda como a economia prateada redefine o mercado.
A Nova Força da Economia Prateada no Mercado de Beleza
O mercado de beleza brasileiro está passando por uma transformação silenciosa e significativa.
De acordo com o estudo Cosmentology 2025, da Croma Consultoria, homens da Geração X e dos Baby Boomers estão demonstrando interesse crescente por produtos de autocuidado e bem-estar.
Esse público, antes pouco associado ao consumo de beleza, ganha visibilidade e influência direta nas vendas das marcas no país.
A tendência revela que o cuidado pessoal deixou de ser um tema restrito aos jovens ou às mulheres, tornando-se parte da rotina de uma geração madura e economicamente ativa.
Perfis de Consumo: Homens Mais Velhos Estão em Alta
O levantamento aponta que consumidores mais velhos — especialmente homens — já representam 6% dos clientes do setor, com destaque para a classe C.
Entre eles, 27% pertencem à Geração X e 42% aos Baby Boomers.
A preferência ainda recai sobre marcas tradicionais e confiáveis, como a Nívea, reconhecida por associar simplicidade e credibilidade ao cuidado pessoal.
Esses consumidores valorizam produtos com resultados comprovados, em vez de tendências ou lançamentos que ainda não fazem parte de sua rotina.
O Peso Econômico da Geração 60+ no Brasil
A chamada economia prateada vem se tornando um dos pilares do consumo nacional.
Segundo dados do Viva, apenas em 2024, brasileiros acima de 60 anos movimentaram R$1,8 trilhão, o equivalente a 24% de todo o consumo privado no país.
A projeção é que, até 2030, esse valor chegue a R$3,8 trilhões, o que significa que mais de um terço do consumo brasileiro será impulsionado por esse grupo.
Esse crescimento reforça o potencial de inovação e expansão para empresas que desejam conectar suas marcas a esse público.
Beleza e Autocuidado: Um Setor em Expansão
De acordo com a Redirection International, o setor de beleza deve ultrapassar US$40 bilhões até 2027.
Esse avanço será impulsionado pela busca por bem-estar, inovação das empresas e pela entrada de novos perfis de consumidores maduros.
O cruzamento entre longevidade, poder de compra e interesse por autocuidado cria um terreno fértil para estratégias de marketing voltadas à inclusão etária.
Marcas que conseguirem comunicar-se com autenticidade e respeitar o estilo de vida desses consumidores terão vantagem competitiva duradoura.
Conclusão: Oportunidade Real e Sustentável para as Marcas
Mais do que uma tendência, a economia prateada se consolida como uma força determinante para os próximos anos.
O aumento do interesse dos homens mais velhos pelo autocuidado indica uma mudança cultural profunda, na qual o bem-estar é valorizado em todas as fases da vida.
Empresas que reconhecerem esse movimento e desenvolverem produtos, campanhas e experiências inclusivas estarão preparadas para liderar um dos mercados mais promissores da década.
Afinal, o futuro da beleza também tem cabelos prateados — e muito poder de decisão.
