Assistir a filmes e séries já não é mais um ato solitário. Segundo o estudo Generation Stream, realizado pela Disney Advertising entre setembro e dezembro de 2024 com mil brasileiros, a conexão emocional tem sido um dos principais motores do consumo de streaming no país. Ao contrário da ideia de que o público busca apenas novidades ou maratonas individuais, o levantamento mostra que o valor está nas histórias com profundidade e na possibilidade de compartilhar essas experiências, seja presencialmente ou nas redes sociais.
A pesquisa mapeou quatro perfis predominantes entre os brasileiros. Os chamados “Conectores do Conforto”, por exemplo, são os que mais recorrem ao streaming como refúgio para relaxar, representando 30% da audiência. Já os “Buscadores de Fuga Empática” usam o conteúdo para se desligar da realidade, enquanto os “Exploradores Reflexivos” e os “Conectados Sociais” valorizam, respectivamente, narrativas que tocam emocionalmente e aquelas que promovem trocas culturais. Essa diversidade revela o papel do streaming como extensão do cotidiano e do afeto.
Outro dado relevante é que 98% dos entrevistados afirmaram consumir conteúdos internacionais, sendo que 72% preferem assistir no idioma original. Ao mesmo tempo, o uso frequente de legendas e dublagens indica uma busca por experiências mais inclusivas e adaptadas à rotina. A naturalidade com que o brasileiro transita entre produções locais e globais aponta para um público que valoriza autenticidade, mas também conveniência e representatividade.
O estudo também reforça o papel do co-viewing, ou seja, do consumo coletivo de conteúdo, como métrica estratégica. Na média, os conteúdos da Disney apresentam um índice duas vezes maior que o da indústria neste quesito, o que ajuda a entender por que recomendações baseadas em preferências de amigos e familiares agradam a 76% dos entrevistados. Em um cenário com tantas opções, o que fideliza mesmo é a emoção compartilhada, mais do que o simples acesso ao catálogo.
