A busca por distrações que aliviem o estresse cotidiano nunca foi tão intensa. Um estudo da Truth Central revelou que 90% dos brasileiros acreditam que escapar da realidade, mesmo que temporariamente, é essencial para o bem-estar mental. Esse comportamento impulsionou o crescimento da chamada “economia do escapismo”, que já movimenta US$ 10 trilhões globalmente e deve atingir US$ 13,9 trilhões até 2028. Embora o turismo lidere esse mercado (US$ 3,2 trilhões), setores como entretenimento, luxo, beleza e jogos também se beneficiam desse desejo de fuga.
No Brasil, a principal razão para essa necessidade de escapismo é interna: 42% dos entrevistados afirmaram querer fugir da própria mente, enquanto 34% disseram que gostariam de evitar as notícias. O uso excessivo de redes sociais reflete esse comportamento, já que 50% das pessoas recorrem ao celular como uma forma de distração. Apesar do consumo digital crescente, há também um movimento contrário: 79% dos brasileiros afirmam estar tentando desenvolver hobbies offline, como leitura, artes e exercícios, e 82% preferem relaxar em casa a sair.
Para as marcas, a economia do escapismo abre duas grandes oportunidades. Uma delas é oferecer entretenimento e humor, ajudando os consumidores a se desconectarem da rotina. Esse fenômeno já é evidente no sucesso de conteúdos leves e memes, que fazem parte da cultura brasileira. Por outro lado, há espaço para marcas que desejam estimular uma conexão mais significativa com o público, trazendo mensagens de otimismo e promovendo experiências reais. Eventos imersivos, festivais e ativações presenciais são formas de equilibrar a necessidade de fuga sem perder o vínculo com a realidade.
A melhor abordagem depende do posicionamento da marca. Empresas voltadas ao conforto podem focar em proporcionar momentos de relaxamento, enquanto aquelas com um apelo mais inspirador podem incentivar uma reconexão com a vida real. O segredo está em entender o papel que a marca pode desempenhar dentro desse cenário e alinhar sua comunicação ao que o consumidor busca, seja uma distração temporária ou um escape que traga mais propósito ao seu dia a dia.
