Uma pesquisa realizada pela Brazil Panels revelou que celebridades são os perfis menos seguidos pelos brasileiros nas redes sociais, com apenas 21,5% dos usuários as escolhendo como favoritas. Em contraste, os perfis de especialistas ocupam a primeira posição, sendo preferidos por 54,7% dos entrevistados. Familiares e amigos (47,6%), marcas (37,8%) e influenciadores digitais (32,8%) também aparecem à frente das celebridades na lista de perfis mais seguidos.
Esses dados indicam que o simples fato de uma celebridade ser reconhecida fora do ambiente digital não garante o engajamento em campanhas de marketing. A preferência por especialistas e marcas sugere que os consumidores buscam mais credibilidade e conteúdo relevante ao interagir com perfis nas redes sociais. Para as empresas, isso significa que, ao planejar suas estratégias de comunicação, é crucial considerar quem realmente influencia o público-alvo.
Outro ponto importante revelado pela pesquisa é que, para 62,4% dos entrevistados, a qualidade do conteúdo é o fator mais importante para o sucesso de uma marca nas redes sociais. Apenas 20,5% destacam o engajamento como fundamental, enquanto a frequência de postagens e a publicidade são menos valorizadas. Isso reforça a necessidade de priorizar a criação de conteúdos autênticos e de valor, ao invés de focar apenas na presença constante ou em publicidade direta.
O estudo também mostrou o comportamento dos brasileiros em diferentes plataformas. O Instagram é a rede mais usada entre pessoas de 18 a 44 anos, enquanto o WhatsApp lidera entre os mais velhos. Entre os formatos de conteúdo, vídeos curtos são os preferidos, seguidos por fotos e lives, o que pode guiar as marcas na hora de escolherem como apresentar suas campanhas.
