A creator economy está em alta, com 65% dos consumidores optando por adquirir produtos e serviços de empresas fundadas por influenciadores, de acordo com uma pesquisa da agência Billion Dollar Boy, realizada com 4 mil pessoas nos EUA e Reino Unido. A preferência por marcas de criadores supera as tradicionais entre 27% dos consumidores, especialmente […]
Um estudo da Freeman revela que 77% dos consumidores confiam mais em uma marca após participarem de eventos interativos ao vivo. Essas experiências fortalecem a conexão emocional e informativa com a marca: 70% dos participantes sentem-se mais informados sobre os produtos e 62% afirmam que se tornam mais motivados em relação à marca. Esse tipo […]
A pesquisa “Decoding Wellness – #BodyMindPlanet”, realizada pela Kantar, revelou que 86% dos latino-americanos veem o equilíbrio entre corpo e mente como essencial, mas muitos esbarram nos altos custos de produtos e serviços para o bem-estar. Dos entrevistados, 58% buscam manter a saúde mental e 55% investem na saúde física, mas 52% apontam o preço […]
A Geração Z está transformando a forma como busca informações, com o TikTok liderando as intenções de pesquisa. Dados da Forbes Advisor 2024 mostram que 40% dos jovens recorrem ao TikTok para ideias de presentes e dicas de cabelo e maquiagem, enquanto o Google e o Instagram ficam com 28% e 25%, respectivamente, nessas categorias. […]
Conforme revelado pelo estudo “Fandoms e a Cultura de Consumo”, cada fandom funciona como um verdadeiro “reino narrativo”, no qual os fãs se envolvem em um universo construído tanto pela produção oficial quanto por suas próprias contribuições. Esses universos narrativos são formados por histórias, rituais, personagens e mitologias próprias, que permitem aos fãs uma imersão […]
Um estudo publicado na The Lancet Planetary Health revelou que a ansiedade climática está impactando profundamente os jovens de 16 a 25 anos. Entre os 15.793 participantes da pesquisa, 85% relataram estar pelo menos moderadamente preocupados com as mudanças climáticas, sendo que 58% estão muito ou extremamente inquietos. Essa preocupação está crescendo e atravessa linhas […]
O estudo global Marketing Trends, da Kantar, apresenta as principais tendências que devem moldar o mercado publicitário em 2025, destacando mudanças e desafios para marcas e profissionais de marketing. Entre os pontos de maior relevância está a segurança em relação ao uso da inteligência artificial generativa, com 31% dos brasileiros já expressando desconforto com anúncios […]
A pesquisa “O Brasil Evangélico”, realizada pela Data-Makers, concluiu que 65% dos evangélicos não se sentem representados pelas marcas e suas comunicações. De acordo com o estudo, apenas 28% dos entrevistados acreditam que as empresas compreendem suas necessidades e valores. Essa falta de representatividade indica que as marcas ainda têm um longo caminho a percorrer […]
Os fandoms vão além de simples grupos de fãs, formando comunidades e mega nichos que compartilham interesses e valores específicos. É o que mostra o estudo “Fandoms e a Cultura de Consumo”: essas comunidades surgem de uma paixão em comum e se organizam em torno de elementos culturais próprios, como linguagem, tradições e rituais. Os […]
Com 26 dias entre a Black Friday e o Natal, o período se tornou uma oportunidade comercial para marcas que buscam impulsionar suas vendas de fim de ano. Uma pesquisa da empresa Do Follow indica que grande parte do interesse dos consumidores na Black Friday está ligada à antecipação das compras de Natal, aproveitando os […]