A pesquisa da Sprout Social 2024 revela que 67% das pessoas acreditam que a melhor colaboração entre influenciadores e marcas é aquela que transmite um conteúdo honesto e imparcial. Esse dado reforça a importância da autenticidade nas parcerias pagas, mostrando que o público valoriza quando o influenciador realmente acredita no produto que está promovendo, e não apenas faz uma divulgação em troca de pagamento.
Um dos principais desafios para as marcas é garantir que essa transparência seja percebida pelo público. Isso pode ser feito através da cocriação de conteúdos mais autênticos, permitindo que o influenciador tenha liberdade criativa para expressar suas opiniões e experiências reais com o produto. Quando isso acontece, o público sente que está recebendo uma recomendação genuína, e não uma simples propaganda disfarçada.
Além disso, o alinhamento de valores entre a marca e o influenciador é essencial. Quando o influenciador compartilha dos mesmos princípios da marca, a mensagem é passada de forma mais natural e verdadeira, o que contribui para o fortalecimento da confiança entre o público e a marca. Esse cenário levanta a questão de até que ponto as marcas estão dispostas a dar liberdade criativa aos influenciadores em suas campanhas. Permitir que o influenciador mantenha sua autenticidade pode ser um diferencial para conquistar a confiança do público e construir uma relação mais sólida a longo prazo.
