Um estudo recente revelou que o Pinterest é eficaz em captar tanto a atenção passiva quanto a ativa dos usuários, elementos cruciais para campanhas de marketing eficazes. De acordo com a pesquisa, o Pinterest atrai 170% mais atenção total do que outras plataformas, o que pode ser um diferencial importante para o relacionamento com clientes.
Mas o que são atenção passiva e ativa? Atenção ativa envolve estratégias que não podem ser ignoradas, ensinando algo novo ao público e gerando conscientização imediata. Já a atenção passiva consiste em lembretes constantes, que reforçam a marca e a mantêm na mente do consumidor durante o processo de tomada de decisão. Ambas são essenciais para aumentar o conhecimento da marca e promover a conversão.
A pesquisa, conduzida pela Amplified Intelligence, utilizou rastreamento ocular e análise de uso de dispositivos para entender como os consumidores respondem a diferentes aplicativos. Os resultados mostraram que o Pinterest é particularmente eficaz em atrair atenção passiva, pois os usuários gostam do conteúdo da plataforma e navegam mais lentamente pelos anúncios, 1,5 vezes mais devagar do que em outras plataformas.
Esses insights sugerem que as marcas devem aproveitar o contexto do Pinterest para aumentar a atenção ativa e passiva. Colocar anúncios em contextos relevantes, como mostrar uma bolsa em meio a conteúdo de moda, pode aumentar a eficácia dos anúncios. Além disso, anúncios que evocam emoções fortes, especialmente felicidade e surpresa, tendem a captar mais atenção.
