Criar anúncios atrativos nas redes sociais não depende apenas de boas campanhas de marca. Segundo recomendações divulgadas pela Pinterest, muitos varejistas ainda negligenciam um ponto crucial: a forma como os produtos aparecem nos pins de compra.
Em um guia publicado pela plataforma, ela destacou que diversas marcas investem em narrativas e fotos de lifestyle para construir desejo, mas acabam exibindo os produtos em anúncios de compra de forma muito básica, apenas com foto, preço e pouca contextualização.
Para resolver esse problema, a plataforma recomenda o uso de templates visuais para apresentar produtos. A ideia é manter uma identidade consistente de marca ao mesmo tempo em que se adapta o conteúdo ao ambiente visual da rede.
Esses modelos permitem incorporar elementos como cores, tipografia e contexto de uso, fazendo com que o produto apareça dentro de uma ideia maior. Em um exemplo citado pela empresa, a varejista britânica DFS utilizou templates criados em parceria com a Smartly.io para destacar seus pins patrocinados no feed, o que gerou melhora no desempenho das campanhas.
Outro ponto do guia é que usuários da plataforma raramente buscam apenas um produto isolado. Eles costumam pesquisar ideias, estilos e ocasiões específicas.
Por isso, a empresa afirma que seu sistema de busca visual consegue identificar conteúdos relevantes com cerca de 30% mais precisão do que modelos genéricos disponíveis no mercado, graças ao grande volume de dados de comportamento de compra dentro da própria plataforma.
Para aproveitar esse mecanismo, os pins precisam mostrar mais contexto visual e semântico, ajudando o algoritmo a entender em quais situações aquele produto faz sentido.
O guia também recomenda que marcas acompanhem tendências de busca para ajustar suas peças criativas. Ferramentas como o Pinterest Trends ajudam a identificar temas e estilos que estão ganhando popularidade em cada mercado, permitindo adaptar templates rapidamente para novas temporadas ou tendências.
Segundo a empresa, esse tipo de abordagem escalável ajuda profissionais de marketing a responder mais rápido a mudanças de comportamento do consumidor, evitando a necessidade de recriar campanhas inteiras sempre que o mercado muda.
