Geração Z e Alpha gastam mais no fim do ano, mas com planejamento financeiro, foco em lazer, presentes e uso intensivo de ferramentas digitais.
O fim do ano muda o jogo para os consumidores mais jovens. Eles gastam mais, mas não gastam no escuro. Os dados mostram um consumo intencional, digital e planejado.
O Que Muda no Consumo das Gerações Z e Alpha?
Um estudo do Nubank analisou gastos de usuários com menos de 18 anos entre novembro e dezembro. O resultado revela uma clara reorganização de prioridades.
No fim do ano, entram em cena presentes, lazer e celebrações. A rotina perde espaço.
Quais Categorias Crescem no Fim do Ano?
O consumo sazonal lidera o movimento.
- Vestuário: alta de 33%
- Eletrônicos: crescimento de 25%
- Lazer: maior avanço, com 35%
Essas categorias refletem desejo por expressão pessoal e experiências. Não é só compra. É contexto social.
O Que Perde Espaço no Orçamento?
Enquanto o consumo sazonal cresce, gastos do dia a dia recuam.
- Restaurantes e supermercados caem entre 10% e 14%
Os jovens realocam recursos. Eles trocam rotina por momentos especiais.
Mais Consumo Significa Menos Controle Financeiro?
Não. O estudo mostra o oposto.
O uso das Caixinhas, ferramenta de organização financeira do app, cresce no fim do ano.
Em dezembro de 2024, o valor médio guardado foi 28% maior que em novembro.
O depósito médio chegou a R$ 334. Em 2025, o padrão se repete.
Muitos jovens criam reservas com objetivos claros, como Natal e Ano Novo.
Como o Ato de Presentear Está Mudando?
O presente também ficou mais digital. E mais personalizado.
Transferências via Pix com mensagens temáticas cresceram rapidamente.
Entre outubro e novembro de 2025, esse volume mais do que triplicou.
O gesto continua simbólico. Mas agora acontece em tempo real.
O Que Esse Comportamento Revela?
As gerações Z e Alpha combinam três fatores no fim do ano:
- Mais consumo
- Mais planejamento
- Mais uso de ferramentas digitais
Mesmo jovens, eles já operam com lógica financeira madura. O fim do ano vira estratégia, não impulso.
Perguntas frequentes sobre a geração Z no final de ano
Quanto a Geração Z e Alpha gastam a mais no fim do ano?
Eles gastam até 33% mais com vestuário e 25% mais com eletrônicos entre novembro e dezembro.
Quais gastos mais crescem entre jovens no fim do ano?
Lazer lidera, com crescimento de 35%, seguido por roupas e eletrônicos.
Jovens se planejam financeiramente no fim do ano?
Sim. O uso de ferramentas de organização financeira aumenta, com mais dinheiro reservado para objetivos específicos.
Como os jovens estão presenteando hoje?
Cada vez mais por Pix, com mensagens personalizadas ligadas às festas de fim de ano.
O consumo jovem é impulsivo?
Os dados indicam o contrário. Há planejamento, priorização e uso consciente de ferramentas digitais.
