A mídia Out of Home (OOH) tem se expandido no Brasil, consolidando-se como o terceiro meio mais planejado pelos anunciantes. Um estudo recente conduzido pela Tendências Consultoria, em parceria com entidades do setor, revelou que a OOH já alcança uma penetração de 89% no território nacional. Esse crescimento reflete uma mudança no mercado publicitário, onde os formatos fora de casa passaram a ocupar um papel cada vez mais estratégico na comunicação das marcas.
A evolução tecnológica tem sido um fator determinante para essa consolidação. A diversificação dos formatos – que vão desde grandes painéis digitais até telas interativas em estabelecimentos comerciais e transporte público – ampliou as possibilidades de inserção da OOH nos planejamentos de mídia. Segundo Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, essa adaptação permitiu que o setor acompanhasse as novas dinâmicas do consumo de informação e entretenimento. “O OOH hoje é parte do cotidiano urbano, dialogando com as pessoas em diferentes momentos do dia”, afirma.
Além da presença ampliada, a mensuração de impacto e a segmentação geográfica têm contribuído para a relevância do meio. Com ferramentas que permitem a análise de fluxo e comportamento do público, os anunciantes conseguem compreender melhor a eficácia das campanhas. Dados indicam que 68% das pessoas que visualizam anúncios OOH já pesquisaram ou compraram um produto anunciado, o que reforça o papel dessa mídia na jornada do consumidor.O crescimento do OOH no Brasil acompanha uma tendência global de fortalecimento da publicidade fora de casa. Com um faturamento anual estimado em R$ 5,5 bilhões, o setor se consolidou como um dos principais pilares da comunicação de marcas e deve continuar evoluindo à medida que novos formatos e tecnologias surgem. O momento atual indica não apenas uma expansão de mercado, mas uma reconfiguração da forma como as mensagens publicitárias interagem com o público.
