Uma nova pesquisa da Circana, em parceria com a instituição Ana’s SeeHer revelou que campanhas publicitárias que retratam mulheres de maneira mais equitativa e representativa podem gerar um aumento de vendas de até 10 vezes. O estudo, que analisou o impacto da igualdade de gênero na publicidade, mostra um crescimento significativo em comparação com levantamentos anteriores, reforçando que a diversidade não é apenas uma questão social, mas também um fator para o sucesso de negócios. De acordo com os dados, anúncios que pontuam alto em representatividade feminina geram um crescimento médio de 12% nas vendas entre mulheres e um surpreendente aumento de 81% entre homens expostos a essas campanhas.
Os resultados foram medidos a partir de um índice global que avalia a presença feminina na publicidade e sua influência sobre o comportamento do consumidor. A pesquisa aponta que 94% dos consumidores consideram a equidade de gênero um fator relevante na comunicação das marcas, e 81% acreditam que houve avanços na representação feminina nos últimos anos. Além disso, campanhas que destacam empoderamento e crescimento pessoal das mulheres mostraram um impacto ainda maior entre os consumidores mais jovens, gerando um aumento de vendas de 9 vezes entre a geração Z e os millennials.
Apesar dos avanços, a pesquisa também alerta para desafios que ainda persistem. Mesmo com os impactos positivos, 70% dos entrevistados apontam que as mulheres ainda são retratadas principalmente como cuidadoras, enquanto 63% observam que elas aparecem em papéis secundários. Além disso, a presença de mulheres em posições de liderança na publicidade teve uma queda de 18% nos últimos dois anos. Para reverter esse quadro, as marcas podem assumir um papel mais ativo na promoção da igualdade, garantindo que suas campanhas reflitam a diversidade da sociedade e, ao mesmo tempo, aproveitem o potencial econômico que essa mudança pode gerar.
