O Carnaval de 2025 promete ser diferente, especialmente para a Geração Z, que está repensando sua relação com o álcool. Uma pesquisa conduzida pela Go Magenta e Offerwise revelou que 62% dos jovens de 18 a 24 anos consideraram reduzir o consumo de bebidas alcoólicas no último ano, tendência que deve se manter durante a folia. O desejo por maior controle sobre as experiências sociais e a preocupação com o bem-estar são fatores que impulsionam essa mudança.
O mercado já reflete essa nova demanda, com o crescimento de mercado das bebidas sem álcool. Dados da Euromonitor indicam que o setor dobrou de valor nos últimos cinco anos, alcançando quase US$ 20 bilhões em 2023 e registrando um crescimento anual de 20% – mais do que o dobro da evolução das bebidas alcoólicas no mesmo período. Produtos como mocktails, cervejas e vinhos zero álcool têm atraído consumidores que buscam experiências sociais mais inclusivas, sem os efeitos indesejados do álcool.
Além da busca por bem-estar, outro fator que impulsiona essa tendência é a mudança de percepção sobre o que significa se divertir. Para a Geração Z, curtir o Carnaval não precisa estar atrelado ao consumo excessivo de álcool. Segundo a pesquisa, 83% dos entrevistados estão dispostos a experimentar bebidas não alcoólicas, e 89% dos que reduziram o consumo afirmam que sua vida social permaneceu igual ou até melhorou.
Essa nova cultura de consumo abre oportunidades para marcas que desejam se conectar com esse público. Empresas já começaram a se movimentar: a Heineken 0.0% se consolidou como patrocinadora de grandes eventos, como a Fórmula 1, e a Freixenet expandiu sua linha de espumantes sem álcool. Mais do que oferecer produtos, as marcas precisam entender os diferentes gatilhos dessa mudança – enquanto millennials reduzem o consumo por questões de saúde e performance física, os zoomers evitam o álcool por receio de perder o controle e serem julgados. No Carnaval deste ano, ficar bêbado já não é mais tão sinônimo de diversão.
