Os hábitos de consumo de bebidas alcoólicas estão passando por uma transformação no Brasil, impulsionados principalmente pelas novas gerações. A pesquisa Copo Meio Cheio, conduzida pela Go Magenta em parceria com a Offerwise, entrevistou mais de mil brasileiros de diferentes regiões para compreender a relação entre consumidores e bebidas. Os resultados indicam um movimento crescente em direção a um estilo de vida mais saudável, com impacto direto na indústria de bebidas.
De acordo com o estudo, 62% dos entrevistados consideraram reduzir o consumo de álcool no último ano, enquanto 83% demonstraram interesse em experimentar bebidas não alcoólicas. Entre aqueles que já conseguiram moderar seu consumo, 89% afirmaram que sua vida social melhorou ou permaneceu a mesma, indicando que o álcool não é mais visto como indispensável em interações sociais.
No entanto, 34% dos entrevistados relataram dificuldades em manter uma vida social sem consumir álcool, revelando a força da pressão social e do sober shaming, que se refere ao julgamento ou discriminação de quem opta por não beber. Isso é apontado como a segunda maior barreira para a redução do consumo.
A pesquisa destacou diferenças geracionais. Na Geração Z, 30% disseram preferir beber menos para evitar episódios de “ressaca moral” e manter maior autocontrole. Já entre os millennials, a preocupação com a ressaca física e a busca pela perda de peso são as principais motivações para reduzir o consumo.
Além disso, os contextos sociais continuam sendo um gatilho significativo para o consumo de álcool. Ocasiões de descontração foram citadas por 53% dos entrevistados, seguidas pelo desejo de acompanhar amigos e familiares (51%) e pela busca por relaxamento após um dia difícil (42%).
O mercado de bebidas precisa se adaptar às mudanças nos padrões de consumo. A tendência de buscar alternativas ao álcool abre oportunidades para o desenvolvimento de produtos como bebidas não alcoólicas prontas para beber (ready-to-drinks), bebidas funcionais e opções de baixo teor alcoólico, como as small beers, amplamente conhecidas em mercados internacionais.
