Conforme revelado pelo estudo “Fandoms e a Cultura de Consumo”, cada fandom funciona como um verdadeiro “reino narrativo”, no qual os fãs se envolvem em um universo construído tanto pela produção oficial quanto por suas próprias contribuições. Esses universos narrativos são formados por histórias, rituais, personagens e mitologias próprias, que permitem aos fãs uma imersão completa e uma sensação de pertencimento. Esse envolvimento cria uma cultura rica e complexa, onde os seguidores não são apenas espectadores, mas também participantes ativos na expansão e na interpretação das narrativas.
Os fandoms transformam o conteúdo oficial em uma base para novas criações e interpretações, enriquecendo o universo com teorias, histórias alternativas e conteúdo gerado pelos próprios fãs. Essa prática não apenas aumenta o engajamento, mas cria uma sensação de colaboração entre o público e a obra, promovendo um relacionamento que vai além do consumo passivo. Para o marketing, esse aspecto representa uma oportunidade única de engajamento: ao incluir elementos narrativos em suas campanhas, as marcas podem se tornar parte desse reino criativo, atraindo os fãs de forma mais natural e significativa.
O estudo sugere que as marcas podem capitalizar esse “reino narrativo” colaborando com os próprios fãs para desenvolver conteúdos que complementem e ampliem a narrativa oficial. Isso pode incluir desde campanhas interativas até produtos que fazem referência direta ao universo do fandom, integrando a marca à cultura dos fãs. A estratégia permite que a empresa participe da mitologia criada em torno do objeto de adoração do fandom, o que pode resultar em uma conexão emocional mais forte e um engajamento duradouro.
Portanto, explorar os fandoms como reinos narrativos possibilita às marcas se inserirem em um universo onde o público é ativo e engajado, fortalecendo laços e promovendo experiências que vão além do consumo tradicional. A compreensão desse aspecto narrativo permite que o marketing se torne uma extensão da história e dos valores do fandom. Dessa forma, a publicidade não é vista como uma intrusão, mas como um elemento que valoriza e enriquece o mundo narrativo que os fãs tanto apreciam.
