O estudo global Marketing Trends, da Kantar, apresenta as principais tendências que devem moldar o mercado publicitário em 2025, destacando mudanças e desafios para marcas e profissionais de marketing. Entre os pontos de maior relevância está a segurança em relação ao uso da inteligência artificial generativa, com 31% dos brasileiros já expressando desconforto com anúncios criados por IA. Isso reforça a necessidade de maior transparência e confiabilidade nos dados e ferramentas utilizados pelas empresas.
Outro destaque do relatório é o papel crescente da sustentabilidade, que já contribuiu com mais de R$1,1 trilhão ao valor das 100 maiores marcas do mundo. O estudo aponta que ações sustentáveis deixarão de ser um diferencial para se tornarem essenciais na estratégia de marketing. Da mesma forma, a inclusão se apresenta como uma oportunidade fundamental para o crescimento de marcas, especialmente ao considerar a diversidade de públicos, como comunidades LGBTQIAP+, mulheres e pessoas negras, cuja subestimação pode acarretar perdas de até R$1,9 trilhão.
As redes sociais também entram no radar, com a necessidade de inovar para reconquistar a atenção das audiências, privilegiando a qualidade do engajamento em vez de métricas genéricas. O relatório enfatiza ainda a força das transmissões ao vivo, que têm potencial para combinar entretenimento e vendas, especialmente no formato de live commerce, já consolidado na China. Além disso, a evolução do retail media, com anúncios cada vez mais segmentados e assertivos, será um pilar para otimizar investimentos e aumentar a eficácia das campanhas.
A Kantar aponta que as marcas devem explorar novas formas de inovação, sejam elas relacionadas a produtos, serviços ou estratégias de comunicação, para alcançar maior crescimento. Criar conexões profundas com comunidades de criadores de conteúdo e investir em estratégias que considerem os diferentes formatos de vídeo também são práticas que prometem gerar impacto positivo em 2025. O relatório destaca que adaptar-se a essas tendências será um norte para quem deseja se destacar em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.
