A Geração Z está cada vez mais usando o TikTok para buscar informações sobre diversos temas, marcando uma mudança significativa na forma como essa geração descobre conteúdos online. Cerca de 40% dos jovens preferem o TikTok para encontrar ideias de presentes e dicas de cabelo e maquiagem, em comparação com apenas 25% que utilizam o Google para os mesmos assuntos. Em relação a saúde e bem-estar, 39% buscam no TikTok, enquanto 29% recorrem ao Google. Para receitas, 38% preferem o TikTok, superando os 30% que optam pelo Google.
Essa tendência evidencia a crescente importância das plataformas baseadas em vídeo na descoberta de informações. Em resposta, a Meta lançou o Meta AI nos buscadores do Instagram e Facebook, ainda não disponível no Brasil. A Geração Z utiliza o TikTok e o Instagram para moda, beleza, alimentação e tendências de “faça você mesmo” (DIY), enquanto recorrem ao Google para compras maiores, serviços profissionais e locais para visitar.
Criar conteúdos que atendam a essas buscas nas mídias sociais é essencial. Em vez de oferecer propaganda direta, é mais eficaz incentivar que os próprios clientes compartilhem experiências autênticas usando os produtos ou serviços. Adaptar-se a essas preferências pode aumentar significativamente o engajamento e a eficácia das campanhas de marketing.
