O relatório Media Trends & Predictions 2025, da Kantar IBOPE Media, destaca como marcas, anunciantes e plataformas podem navegar pelas transformações do setor. As tendências identificadas conectam dinâmicas globais a cenários locais e apontam caminhos para criar relevância e engajamento em um mercado fragmentado. Confira os destaques:
Ecossistema de mídia: convergência e novos modelos de negócio
Empresas de mídia estão diversificando suas estratégias para se adaptarem a um ecossistema híbrido, misturando receitas tradicionais e novas oportunidades digitais. A convergência das plataformas está gerando um cenário multifacetado, que reformula como o conteúdo é consumido e distribuído.
Conteúdo: crise de atenção e reestruturação
A saturação de serviços de streaming e a desaceleração de produções em 2024 indicam que 2025 será marcado por uma remodelação do mercado de conteúdo. O foco estará em captar a atenção de consumidores mais seletivos, enfrentando uma verdadeira “batalha pela atenção”.
Dados, tecnologia e análise: equilíbrio entre IA e privacidade
Com o aumento das regulações, a coleta de dados exige maior transparência. Empresas precisarão investir em tecnologias como inteligência artificial e automação, mas sempre priorizando a segurança e o controle do usuário sobre suas informações.
Medição de audiência: novas fronteiras para o ROI
A medição de audiência vai além da publicidade. Em 2025, soluções crossmedia ganharão protagonismo, ajudando as marcas a otimizar múltiplos canais e tomar decisões mais embasadas. Essa evolução transformará a mensuração em uma ferramenta estratégica para campanhas mais eficazes e engajadoras.Pessoas e habilidades: times multidisciplinares no centro da inovação
O futuro do setor de mídia depende da capacitação técnica e da colaboração entre equipes. A combinação de habilidades em ciência de dados, codificação e estratégia será fundamental para fomentar a inovação e garantir competitividade em um mercado dinâmico.
